Carles Manteca, director d'antena de Td8

«Volem imprimir a Td8 una catalanitat que fins ara City TV no tenia des de la perspectiva de tot el territori»

City TV va estrenar fa una setmana el seu nou nom comercial, Td8, un primer pas de cara a convertir-se en la primera televisió privada a Catalunya de caràcter nacional. Per conquerir el territori en un moment en què es multipliquen les televisions comercials, la cadena del Grup Godó jugarà les cartes que van situar-la al gener en el màxim històric d’un 3’2% de quota de pantalla: Entreteniment de qualitat adobat amb simpatia i un punt d’irreverència.

Natàlia Araguàs (text) // Sebastián Scarso (fotos)

Com neix la idea de passar de City a Td8?

El canvi es fonamenta en la nova cobertura i els grans reptes que té la cadena enguany d’arribar a gairebé tot el territori de Catalunya i desenvolupar d’una forma més complerta l’emissió digital. Això fa que que l’antiga denominació de City, molt centrada en l’àmbit urbà, deixi de tenir raó de ser. En el moment d’adoptar com a nom Td8 es va tenir en compte una norma establerta no només en aquest país sinó a tota Europa: les grans cadenes han de tenir un número. Totes aquelles televisions que no tenen un número sembla ser que no pertanyin a la primera divisió. Hem fet estudis per veure on ens té sintonitzats la gent, tant a Barcelona com de la resta de Catalunya, i acostuma a ser al vuit, que és el que sol estar lliure.

De fet el vuit us el disputeu amb BTV i Locàlia, ja que els altres números del comandament ja estan ocupats per les cadenes estatals, TV3 i el K33...

Si, els estudis també ens diuen que part dels ciutadans de Barcelona tenen BTV al vuit. Això depèn del moment en què es sintonitzen, del consum... a cada llar la distribució de les cadenes és un món. Com el nostre plantejament és autonòmic, no vam tenir cap mena de dubte en escollir aquest número.

Quan es comença a plantejar la idea d’augmentar la cobertura?

Td8 pertany a l’empresa del Grup Godó Emissions Digitals de Catalunya, que va guanyar la concessió d’un múltiplex de TDT privat per l’àmbit català. Aleshores va arribar el moment de complir l’ambició d’emetre City TV arreu de Catalunya. Una de les primeres coses que estem fent és canviar la marca i la imatge corporativa, transformar la identitat gràfica de la cadena com a principi d’una sèrie de canvis que es desenvoluparan al llarg del temps, aquesta és una carrera de fons. City TV compliria cinc anys aquest mes d’abril, ara Td8 pren el relleu com a resultat d’una evolució lògica.

Quina agenda tenen prevista per aquesta evolució...

Sin prisas pero sin pausas. De moment tenim uns plantejaments per dos anys destinats a convertir Td8 en la primera televisió privada de Catalunya.

Parlava de canvis en la imatge corporativa. Ara que feu el canvi a Td8 es pensa mantenir la idiosincràsia de City TV o també replantejareu la imatge de la cadena?

La personalitat de City TV és molt atractiva i valorada pels espectadors. És una cadena simpàtica, alegre, molt posicionada en l’entreteniment. No només volem mantenir aquests valors sinó accentuar-los. També volem imprimir a la cadena una catalanitat que fins ara no tenia des del punt de vista de tot el territori, aquest concepte l’hem de desenvolupar. Treballarem perquè continuï sent una cadena valenta, dinàmica, absolutament alegre, amb un cert atreviment, irreverència... aquest és un dels reptes i no serà fàcil, com no ha estat fàcil mantenir-ho fins ara. No volem una cadena molt formal sinó tot el contrari, volem ser propers als nostres espectadors.

Ara preteneu esdevenir una cadena privada d’àmbit català i, per àmbit de cobertura, tindreu com a competència a TV3. Penseu desenvolupar els informatius?

El plantejament és ampliar l’oferta informativa de Td8 a mig termini sobretot des del punt de vista del servei. Sabem que l’oferta informativa a televisió és molt elevada, també la que ofereix el nostre grup, i Td8 no pot estar d’esquenes a això. Ara esdevindrem la primera privada que existeix a Catalunya i estem orgullosos perquè omplirem un forat, era quelcom que necessitava el país. TV3 és la cadena que ens representa d’una forma pública, amb un model molt ben construït però que no pot desenvolupar certes coses precisament pel fet de ser pública. El país no deixa d’estar normalitzat sense una televisió comercial adreçada a nosaltres i que no per això deixi de ser rendible. Tot i que el moment és convuls i els operadors es multipliquen, intentarem defendre el nostre model no només a nivell d’espectadors sinó també de publicitat.

Sí, l’aparició de nous canals pot suposar un problema tant pel que fa al repartiment del pastís publicitari com a la disgregació d’audiències...

City TV s’havia fet un lloc important a Barcelona amb un share entorn el 5, el 6%. Després de cinc anys, això vol dir que ja formes part del mapa audiovisual. El nostre repte és aconseguir el mateix a Catalunya, un repte important ara que apareix una oferta competitiva molt sòlida, una fa quatre mesos i l’altra en breu. Ens mourem tant per aconseguir una audiència i fidelitzar-la com perquè els anunciants ens considerin una manera atractiva d’arribar a aquesta audiència.

Què creieu que poden aportar com a privada que no es pugui dur a terme des d’una pública?

Les televisions públiques estan obligades a complir un paper i les privades no, simplement això. Per exemple, a la nit electoral és obligatori que TV3 faci un seguiment extraordinari i tots li hem d’exigir que ho faci, però aquella gent que no li interessi la política pot demandar un altre tipus de cosa que li han d’oferir les privades.

Quin serà el model de programació de Td8?

Bàsicament el model que tenim ara, producció pròpia recolzada per cinema i producció aliena de la màxima qualitat possible. Aquest és l’equilibri amb el que volem jugar, buscant les franges de màxim consum.

El dia 4 d’abril comencen amb les emissions en digital...

Sí, a partir d’aquesta data arribarem en digital a les quatre províncies. No a tot el territori, però si a una part important. Les dades amb què estem treballant és arribar al 85% de la població a finals del 2006, ara estem entorn el 65%. Ja estem estudiant com esprémer totes les possibilitats que ens dona la tecnologia digital, la guia de programació, més informació sobre els programes, etcètera.

El català serà la llengua d’ús preferent o exclusiu a Td8...

Seguirem amb la mateixa filosofia, les franges de més consum seran en català. Ara bé, no pensem que donar un servei i divulgar els valors catalans sigui només una qüestió idiomàtica, és una manera de fer, d’entendre, de viure. I això és pot fer des d’una òptica bilingüe. Ara bé, és Td8 una cadena bilingüe? No, és una cadena catalana en la qual la presència del castellà també existeix i que no es basa només en el fet idiomàtic, encara que aquest sigui molt important.

Premsa Local de Catalunya, S.L. Tots els drets reservats.